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石材企业价格战中最爱玩的“数字游戏”
华瑞石材 HXCARVE （2014-05-21） 来源："中国石材网"

目前市场上促销活动犹如弹簧，商家做得越是频繁，消费者就越无动于衷越麻木购买欲望越低。促销恐慌症成为现代消费者的又一新病症。石材产品琳琅满目，而且价格也高低不一，甚至同一品牌同种产品在不同店里都有区别。经常逛建材市场的人会知道，事实上，石材产品上标的价格只是参考价，如果你购买，导购会告诉你一个内部折扣。这种价格乱象常常让消费者摸不着头脑，也使得行业“明码实价”成为了一大难题。
　　 石材企业价格战中最爱玩的“数字游戏”
　　 敢不敢明码实价 需看企业决心
　　 标价即售价，明码实价买东西。对于品类繁多的石材等家居产品来说，如此简单直接的购买方式，的确可免去消费者与商家之间的“折扣心理战”，让人省心省力。此外，明码实价的实现还能避免石材商家报价虚高、折扣不一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。
　　 标出“实价”但从不按照实价成交，“标价”基础折上折随时可见，同一品牌不同卖场折扣不一等现象，令原本让家居消费更简单的明码实价计划遭遇阻滞。“标价即售价”的实现的确能帮消费者和商家解决许多问题，但在实操阶段存在困难。比如，一个成熟石材品牌产品更新换代快，产品有几万件有余，如果将每件产品的原价和折扣价都统一上报管理，费时费力，也容易出现错漏。而另一个施行明码实价的品牌则称，品牌内部价格管理体系如果是健全而严谨的话，随时上报新品价格，也并不那么难，关键看品牌的决心。
　　 产品标价≠最终售价的情况正在发生
　　 商家的定价、调价和折扣力度都被监管，定价有依据，折扣有规律，消费者最终在店内看到的“标价=售价”，遇到特定时段推出优惠，也是透明公开，这才是“明码实价”最理想的状态。如今，部分品牌在“标价”和“售价”上玩起了猫腻，并未将“明码实价”实施到底，产品标价≠最终售价的情况正在发生。
　　 有时候标签上的价格并非实价，据消费者透露，折扣多而杂考验买家算术能力成“世界上最熬人的事”。他们表示，商家的折扣都不一样，不仅要挑样式，还得做笔记、算账、砍价，脑子里都乱了。另外，他们发现，工作日、周末和特殊节假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉钱，还是得花把子力气，多逛多算多比较。至于“明码实价”，有些品牌在不同卖场的标价和折扣都不相同，再加上各种返券、签售，最终价格哪里划算，还得根据各种情况，自己算。他们感觉，买石材等家居产品，“是世界上最熬人的事情”。
　　 当然，也有坚决实行明码实价的品牌表示，石材产品价格体系混乱，给这个行业造成了长久的“信任危机”，先抬高，再打折，这种行为不仅令消费者烦躁不安，实际上也给品牌把关质量埋下了隐患。随着消费者成熟，品牌和品质将更能左右他们的选择，靠价格战生存，并非长久之计。

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